O Sr. Joaquim tinha uma gráfica especializada em convites de casamento e acabamentos especiais, a Cometa com o seguinte slogan “A gente viaja junto com sua imaginação”. Sua única divulgação era o boca-a-boca entre amigos e parentes do bairro. Com o intuito de aumentar sua produção e expandir sua área de atuação, decidiu contratar meia página num jornal de grande circulação para veicular seu anúncio durante cinco dias. Aproveitou as habilidades artísticas de seu sobrinho Juninho, garoto de traços firmes e muito criativo. Pediu para ele criar um anúncio “show”. O menino caprichou e desenhou uma linda catedral em meio a um bosque maravilhoso com crianças brincando, casais de namorado e muitas pessoas felizes. Logo abaixo da imagem colocou a seguinte frase “O seu sonho passa por aqui” e assinou com a logomarca da empresa e o telefone. O Sr. Joaquim achou a idéia fantástica e enviou para o jornal publicar.
Depois das publicações dos anúncios, a gráfica do Sr. Joaquim não parava de receber ligações. Todos acharam o lugar lindo e queriam saber onde era, pois gostariam de visitá-lo.
Essa história não tem um final triste, porque, apesar de arcar com o prejuízo, o Sr. Joaquim descobriu que sem a ajuda de uma agência de propaganda é muito arriscado iniciar qualquer divulgação ou ação de marketing. Essa ilustração retirada do site do SEBRAE é realidade para muitos.
O objetivo da divulgação de um produto é construir uma imagem favorável na mente dos consumidores atuais e potenciais, ou seja, colocar a empresa entre as elegíveis para atender suas necessidades.
A disputa pelo cliente está cada vez mais acirrada, e para vencer nesse ambiente, é fundamental tornar seu produto conhecido no mercado. Uma boa comunicação deve influenciar a experimentação do produto e aumentar as possibilidades de venda.
Não corra risco, consulte uma empresa especializada, exponha a situação da sua empresa, seus objetivos e suas metas. Os serviços de uma agência não estão restritos a uma classe elitista. Ela atende desde a pequena empresa até multinacional.
Sidnei Trancoso
Estudante de Marketing
